《时光故事》油管频道：

https://www.youtube.com/channel/UCBU2WSefxD318PvJvuwCmSw

大家好！欢迎回到《时光故事》，本期节目我们来讲一讲韩国的LG集团创始人具仁会的故事。提起LG集团，我们大部分人想到的可能都是电视机、冰箱、洗衣机等一些家电。但是其实它的经营范围包括了电子与通信技术，家电和化学三大领域，拥有81家集团企业，130家海外当地法人，20多万名员工。

那么这么大的产业，在经营权几次移交当中，都没有出现过一桩像三星乐天那样的兄弟相争，豪门恩怨的丑闻。无论是企业的公信力，还是家族的诚信，LG都是排在韩国第一位的。LG背后的具式家族行事低调，严格奉行着创始人具仁会制定的长子继承制。那么今天，我们就来说一说这位具仁会会长，如何从90年前一家小小的布店开始了他的商业帝国。

两个贵族家族的联姻

在1997年之前，LG背后有两个家族，具氏和许氏。两个家族在朝鲜王朝时期就是贵族，尤其是许氏家族财力更为雄厚。两个家族的缘分开始于具仁会的祖先，具班公一代。具班公的父亲担任县监的时候，娶了许氏家族的女儿，搬到了许氏家族聚集的承山村，就此开始呢具氏和许氏就成了联姻家族。

1907年8月28日，具仁会出生于晋阳郡的承山村，也就是现在韩国晋州市的胜山里。具仁会家中兄弟姐妹6个，他是长子，6岁便开始学习汉学，13岁的时候具仁会与许氏家族的长女许乙寿结了婚，婚后的他进入了许氏家族设立的智水小学。

1924年，他在岳父的支持下离开了家乡，上了首尔的中央高中。首尔毕竟是一个大城市，各种各样的新鲜的信息和思想，都是他在胜山里所没有听说过的。本身就很喜欢读书的他，在这里是读了万卷书，心无旁骛的吸取着各种各样的新知识。

1925年，具仁会的长子具滋暻出生了，但是他的岳父却年迈过世了。他的身份也从一个一心读书的富家少年，变成了一个需要担起责任的大丈夫。18岁的具仁会回到了家乡胜山里，开始在许氏家族的胜山里合作社帮忙。在具仁会的带头下，胜山里合作社主打本地的日用品消费市场，生意是十分的火热。

1929年，具仁会趁机和大舅子联手创立了智水合作社，在整个智水做起了生意。合作社的快速发展，具仁会也学到了一些产品流通和营销的技巧。而前身就是企业家的他，并不会满足于这样一个小小的合作社。1931年智水合作社步入正轨后，具仁会将合作社移交给了大舅子，他准备做一点别的事情。

挫折满满的初次创业

具仁会做了一番市场调查，那时候韩国大部分产业都是由日本人掌控的，而布匹行业是为数不多的由韩国商人主导的。于是他想要开一家布店，作为自己第一份真正的事业。但是他一开口，这个想法就遭到了父亲的强烈反对。

那个时候，老派人心里士农工商的想法是根深蒂固的，以读书人为首，其次是农民，再次是工匠，而商人是最被看不起的行业了。现在长子居然要从商，具仁会的父亲是大发雷霆，后来具仁会站在国家民族的角度说服了父亲。“这些都是商机，可以让国家富强起来，如果什么都不做的话，就相当于是把本该属于我们国家的财富拱手相让给了日本人” 。

具仁会的父亲被儿子说服了，他从衣柜里面拿出了一个信封，里面是2000韩元。具仁会又找到了弟弟，借了1800韩元。拿着这3800韩元，1931年具仁会离开胜山里，前往了晋州，开始了他的贩布生意。

那为什么具仁会要选择晋州呢？这里就需要介绍一下晋州这个地方了。晋州位于朝鲜王朝首都汉阳的南部，是朝鲜王朝南部地区文化中心。这里的艺伎生意是南部地区最好的。相应的这里的艺伎眼光和水准也是最高的，对于穿衣打扮的需求也是最多样的，而贩布这样的生意，必须要在懂时尚的女子多的地方才能够做的起来。而另外，晋州距离他的家乡胜山里也很近，晋州无疑是最好的一个选择了。

前期做了充分的调查和准备后，具仁会商店顺利开张，这也是LG集团历史的开始。本来是想要信心满满大干一场的，但是没有想到，开张没有几天商店就倒闭了。布匹这个行业对应的消费目标是求新求异的女性，而具仁会商店规模小，销售的货物种类少，货物的存量也少，根本就吸引不了顾客，最终具仁会是损失了4500韩元。

但是具仁会没有放弃，他看清楚了问题，再次向父亲求助，父亲给了他老家的地契，并且对他说“如果你这一次也失败了，那我们一家就要无家可归了。”

他信心十足，把地契抵押了，再次贷款8000韩元，扩大了商店的规模，再度营业。然而老天似乎并没有特别眷顾这位有胆识的年轻人。晋州市发了大洪水，具仁会买的所有布匹都被水淹了，他再次破产。

如果是一般人到了这个地步，可能也就放弃了吧，但是具仁会他偏不。他认为经历了两次失败就离成功不远了。而且经过前两次的营业，他已经有了一批稳定的顾客和信任的合作伙伴了，自己也有了一些经营之道，前期的基础已经打好了，就差机会和资金了。

而这机会就藏在这梅雨季节之后。每逢梅雨季节，那一年必定是会丰收的。而一旦丰收了，对布匹的需求量就会增多了。具仁会立即向周围的人借到了1万韩元，进了大量的布匹，三度营业。

果然，他的判断是对的。那一年大丰收，布匹需求量激增，具仁会商店的生意也是开始红火，蒸蒸日上。1937年具仁会29岁，银行账户里已经有了40万日元了，算得上是当地数一数二的富翁了。

但事业还只是局限在小小的晋州市，有创业精神的具仁会当然不满足，他把贩布的生意交给了家人，准备做新的生意。他想与一些日本企业合作，甚至亲自去了几趟日本。然而日本的大企业根本看不上他这贩布的的买卖，具仁会马上意识到了扩大事业规模和影响力的紧迫性。

新时代下的二次创业

1945年，朝鲜半岛从日本殖民统治下解放了。新的时代，新的机会来了，具仁会来到了地域面积更广、居住人口更多的釜山，决定在这里发展他的新事业。这一次为什么会选择釜山，而不是更大的城市首尔呢？因为釜山是韩国重要的港口城市，具仁会判断朝鲜半岛解放后，釜山市必定会有大批的流动人口，市场一定会很大。果然，后来朝鲜战争爆发，首尔沦陷，釜山是高速发展，也证实了他这一明智正确的判断。

来到釜山后，具仁会买下了日本人撤走时在西大新洞一带留下的房屋，开了一家贸易公司。公司的商号是“朝鲜新业社” 。他满怀雄心，现在他的资金充足了，也有了一些经营经验，国家也是百废待兴，这是一个很好的开始。

但是贸易公司卖点什么呢？布匹当然卖，但是不能作为主营业务，具仁会想到了卖木炭。当时日本人留下了很多的日式房屋，韩国的冬天很冷，日式的房子需要在屋内烧木炭供暖，做饭也需要木材烧火，冬季是对于木炭的需求量很大的。

具仁会立即从日本的对马岛进口了木炭。但是运木炭的船在海上遇到了风浪，一船的木炭都泡入了海里，也宣告着具仁会在釜山的第一份事业失败了。这一次的损失是具仁会创业以来亏损最严重的一次了，他开始变得谨慎了起来。

而这个时候有一个人来见具仁会，正是那次的见面，成就了如今的LG集团。

1946年1月的一天，具仁会正坐在公司里面，盘算着接下来该怎么走，突然来了两个客人。“亲家，有件事情需要你帮忙” ，来的人是许氏家族的许万正，也是许氏一族最有钱的人。许万正指了指身边站着的年轻人说，“这是我的儿子准九，刚从日本留学回来，想让你带着做生意，你答应的话我会给你的公司投资的” 。

当时具仁会因为木炭生意正亏了不少钱，有人投资当然是十分欢迎的。再说了，许准九又是从日本留学回来的人才，多少都能够派上点用场的，他也就愉快的答应了。许万正拿出了相当于朝鲜兴业社总资本四分之一的资金，把儿子留在了具仁会身边。而也这一天具氏和许氏家族有了真正的合作，进一步促进了LG集团的诞生。

LG化学曲折诞生

很长一段时间，朝鲜兴业社的事业一直停滞不前，虽然也开始买卖鱼品的新的商品，但是卖的不是自己的产品，在具仁会眼里始终是一个杂货铺。和许氏家族合作后，资金也是越来越多了，但是总是看不到潜力大的新商机，这些钱就没地方花，就像是有劲没地方使一样，让具仁会十分的难受。

直到有一天，他无意间听到了弟弟的一句话，那天弟弟具贞会跟他说，“最近认识了一个新朋友，在上班的公司制作发油，给其他公司供货。” 具仁会突然眼睛一亮，“你那个朋友叫什么名字？” “他叫金俊焕 。”

当时釜山人口激增，年轻男女也开始注重起了打扮，具仁会早就察觉到了这个市场潜力，只是苦于不知道怎么打入这个市场。而现在天降良友，朝鲜兴业社为什么就不能成为化妆品销售公司呢？

金俊焕工作的兴亚化学工作室，本来是日本人经营的事业。解放后由韩国人接手，虽然规模不大，但是因为有制作化妆霜、发油等各种化妆品的技术。在金俊焕的引荐之下，具仁会与兴亚化学社的社长见了面。

那个时候兴亚化学的产品只是在大邱、仁川等地有市场。具仁会就对社长说，“我可以把你们的产品卖到釜山和首尔。”这是件双赢的事情，社长当然同意，双方成功签下了合作合同。具仁会负责首尔方面的流通，拿走利润的30%，两家公司很快发展壮大了起来，但这只是具仁会计划的第一步。

几年的发展，朝鲜兴业社已经成为那时最好的流通公司，也有很强的市场开拓能力。但是，这在具仁会眼里远远不够，如果用现在的这些能力来卖一些自己生产的产品，那利润是更加可观的，发展潜力呢也是巨大的。

他的第二步计划，就是自己生产化妆品。但是他和底下的那些人擅长的都是销售上的事情，对生产的是一窍不通。正苦于找不到生产技术人员的时候，之前提到的金俊焕突然找上门来，提出想要加入朝鲜兴业社。他说“给我准备好原材料就好了，其他生产上的事情你就不用管了。”

具仁会立即卖地卖资产，准备了三百万韩元。当时，三百万韩元可以买好几栋楼了，他用这笔钱买了甘油、香料等化妆品原料。让金俊焕担任了厂长，而这正是乐喜化学，也是现在LG化学诞生的关键时期。

果断进军塑料产业

乐喜这个商标，来源于当时美军钟爱的Lucky Strike香烟。1947年1月，乐喜化学工业社正式成立。第一个产品，乐喜乳霜也上市了，这是第一个挑战外国品牌的韩国本土品牌。具仁会坚持品质优先，策划了长期的市场营销策略，结果是大获全胜。乐喜乳霜很快就超越了其他品牌，开始主导韩国化妆品市场，甚至是供不应求。

乐喜化学成立不到五年就创造了三亿韩元的利润，乐喜化学终于不再是杂货铺了，把“制造国民生活必需品” 定位了公司的宗旨。但是具仁会并没有就此安于现状，公司成功之后，他把乐喜化学交给了具氏和许氏家族里的其他人，再一次准备做他的新事业。

1950年，朝鲜战争爆发，韩国第一大城市首尔彻底沦陷，而釜山作为美军的桥头堡，成了韩国的中心地带。全国各地的难民都涌入了釜山市，整个城市进入了空前绝后的发展，乐喜化学也得以快速发展。

随着乐喜乳霜越卖越多，一直强调品质第一的具仁会，却收到了越来越多的劣质品投诉。经过调查，发现问题的不是乳霜本身，而是装乳霜的瓶子非常容易破碎，不好保管。顾客们纷纷要求退货，而这瓶子是其他公司制作的，当时的乐喜化学并没有制作容器的能力和技术。

那么，能不能自己制作这个瓶子呢？具仁会苦恼多日，终于想出了法子。他注意到当时美军部队用的塑料十分的结实，只要他们也能够制造这样的塑料，问题也就解决了。于是他们买来了美军用的塑料产品，找出了相关的书籍，让专家日夜研究。

对塑料的研究，让具仁会看到的塑料市场的新商机。对于有潜力的事业。具仁会从来都不会犹豫不决。他果断推进工作，将化妆品销售的所有利润3亿韩元购买了塑料注射机。

1952年9月，他创立了东阳电气化学工业社，是韩国最早制造塑料的公司。10月的时候，他在釜山市凡一洞建立了工厂，生产韩国最早的塑料梳子、肥皂盒，并创造出了新品牌Oriental。梳子和肥皂盒一经推出便非常的火爆，而掌握了塑料生产技术后，具仁会的产业也是越来越大。

他一直走技术革新的道路，1956年11月，开发了韩国第一款国产PVC管，后来又研发了乙烯基塑料地板，聚乙烯薄膜，树脂海绵等。那几年，韩国对这类产品的需求是非常的旺盛。乐喜化学工业社也取得了很大的成功。

之后，具仁会提出要制作牙膏，被大家认为是荒谬之极。因为当时的韩国，制造牙膏的技术和设备都没有，但是只要是他想做的似乎就没有做不成的。具仁会在美国建立了牙膏原料贸易公司，将美国的牙膏原料送到了韩国，韩国这边就用这些原料研究牙膏的配方。最终，1955年3月，乐喜化学推出了韩国的第一个国产牙膏“美白型Lucky牙膏” ，战胜了当时占领韩国市场的美国高露洁牙膏。

LG电子意外诞生

那具仁会又是什么时候涉足家电行业的呢？我们熟悉的LG电子是什么时候开始的呢？这一切都要从一段不经意的对话开始。

1957年的一天，乐喜化学工业社的一名主任在办公室听音乐，正好具仁会也在办公室里面，两人一边听歌一边聊天，具仁会说“唱片机这么好的东西我们自己也可以制作吗？” 那位主任说“也不是不可以，就是现在我们自己还没有这个技术。” 具仁会说“没有技术去学不就得了嘛。”

于是他召集了他的兄弟们以及长子具滋暻，宣布要制作收音机。同之前的每一次创业一样，具仁会一旦决定了就会坚定的执行。新创立的公司名字叫金星社，他投入了85195美元购买生产机器，聘请德国技术人员当技术顾问和生产负责人。1958年10月，金星社的第一家生产厂莲池洞工厂建立了，正式拉开了韩国电子产业的序幕。

1959年11月，金星社研发出了韩国第一台真空管式收音机A-501，收音机上面印着金星社的皇冠和Goldstar商标。再后来电视机、冰箱、电话、洗衣机等陆续被研发出来投入市场。在当时提倡使用国货的浪潮下，金星社的产品销售非常的旺盛，独占韩国家电产业的利润，被誉为了家用电子之王。成立仅仅十年，金星社的销售额就突破了100亿韩元。

1962年5月，具仁会又成立了韩国电缆工业，将事业扩大到了电器电子产业领域。1967年成立了韩国首家民营炼油厂“湖南炼油” ，打入了基础原料产业领域，为其进军重化学工业奠定了基础。

1964年，乐喜化学生产出了韩国最早的合成洗涤剂。1967年，生产出了厨房洗涤剂和液体洗发剂。至此，具仁会的乐喜集团也发展成为了韩国化学、能源、电气电子行业的龙头企业。

1969年的12月31日，62岁的具仁会因肺癌去世了，他的长子具滋暻接任了他的LG集团会长职务。1982年1月1日，乐喜集团正式改名为乐喜金星集团。1995年1月，集团正式采用了当前LG这个名字。LG两个字母是乐喜金星集团英文名称“Lucky Goldstar Group”中 Lucky 和 Goldstar 的首字母。

小小的铺垫正是一切的起源，具仁会从卖布开始到卖木炭、化妆品、塑料，再到卖家电。中间是经历了各种各样的挫折，但是他一直都敢于尝试和勇于挑战，这种企业家的精神也是成功的核心。

当周围的每个人都说我们不太了解那个领域的时候，他总是说我们可以做到。事实也正是这样，他真的做到了。而他的这种精神也一直激励着他的后代，他一手创立的商业帝国也在后代的努力下蒸蒸日上。而具氏和许氏两家的关系，虽然在1997年因为经营理念不同，许氏从LG集团拿走了GS控股，但是这种过渡十分的平和，两家人的关系也似乎没有受到任何的影响。

具本茂去世后，LG集团和具氏家族迎来了新一任的掌门人——40岁的具光谟，LG集团进入4.0时代。如今第四代具光谟能不能接好掌门人这一棒，要把集团继续带向何方，要看具本茂识人断人用人的眼光如何，相信在20年后历史会给出公正答案。

好了今天的时光故事我们就说到这里，之所以和大家分享LG集团的故事，是因为，从20年新冠疫情爆发以来，有无数的企业和个人都面临着倒闭或裁员的奔溃和冲击，在这里想和大家说一些激励人生的故事，希望可以给大家带来一些鼓励和正能量吧。疫情终将过去，已经逐渐见到曙光，望大家能够充满信心和希望，面对生活。

《时光故事》油管频道：

https://www.youtube.com/channel/UCBU2WSefxD318PvJvuwCmSw